لماذا لا ينشر أحد التسعير — ولماذا سننشره
The standard answer is "every project is different," which is true but not the whole story. Agencies don't publish prices because anchor numbers limit upsell room and because comparison shopping feels uncomfortable when you're selling a service. We disagree. Knowing the rough cost before you ask saves everyone time, and the conversation gets to be about scope and quality instead of negotiating from zero.
ماذا تعني "العلامة" فعلاً في كل مستوى
ثلاثة مستويات تغطي معظم المهام القطرية. الفروقات حقيقية — ليس فقط الميزانية، بل ما تحصل عليه فعلاً.
مستوى الشركات الناشئة: 25,000 – 60,000 ريال قطري
نظام شعار (أساسي، ثانوي، حروف مدمجة)، لوحة ألوان، تنضيد بالعربية والإنجليزية، إرشادات علامة 20–30 صفحة، حزمة قوالب سوشال أولية، قوالب بطاقات أعمال وتواقيع بريد. الجدول الزمني: 4–6 أسابيع. مناسب لـ: الشركات الناشئة ما قبل البذرة وفي مرحلة البذرة، الوكالات الصغيرة التي تطلق فرعاً جديداً، المؤسسون الذين يبنون علامة شخصية. احذر من: "حزم علامات" بأقل من 15,000 ريال — عادةً شعار وبضع ملفات PDF، لا نظام تستطيع بناء شركة عليه.
المستوى المتوسط: 60,000 – 180,000 ريال قطري
كل ما سبق بالإضافة إلى نظام بصري كامل (أيقونات، أسلوب رسم، توجيه تصوير)، دليل علامة كامل (60–120 صفحة)، إرشادات نبرة باللغتين، مكتبة قوالب كاملة (شرائح، وثائق، مواد تسويقية، حوامل معارض)، توجيه فني أساسي للموقع. الجدول الزمني: 8–14 أسبوعاً. مناسب لـ: الشركات الناشئة المتوسعة التي ترفع تمويل A+، الشركات الصغيرة والمتوسطة الراسخة المعيدة لهويتها، الإدارات الحكومية متوسطة المستوى. احذر من: نطاق لا يشمل قواعد التنضيد العربي — فجوة متكررة.
المستوى المؤسسي: 180,000 – 500,000+ ريال قطري
استراتيجية علامة كاملة، تسمية أو تدقيق تسمية، نظام هوية كامل، هوية حركية (تحريك شعار، لازمات فيديو)، إنتاج تصوير (تصوير مخصص)، دليل علامة ثنائي اللغة كامل يشمل معايير البيئة واللافتات، حزمة أدوات تواصل داخلي، جلسة تدريب للفريق الداخلي. الجدول الزمني: 16–28 أسبوعاً. مناسب لـ: الوزارات، المؤسسات المالية الكبرى، الجامعات، المستشفيات. احذر من: الوكالات التي تعرض هذا المستوى دون استراتيجي في الفريق.
ما يرفع التكلفة
- نطاق ثنائي اللغة — التنضيد العربي المُتقَن يضاعف تقريباً وقت التصميم على نظام الخطوط
- عدد أصحاب المصلحة — كل جولة موافقة تضيف 1–3 أسابيع
- تصوير أو رسم مخصص — تكلفة الإنتاج بند مستقل، غالباً 20–40% من الإجمالي
- عمق الاستراتيجية — التسمية والتموقع وبحوث الجمهور مشاريع بحث حقيقية، لا ميزات إضافية
- عدد التطبيقات — علامة مطبّقة على 3 أشياء مقابل 30 شيئاً عمل مختلف بشكل جوهري
- جدول زمني عاجل — أي شيء أقل من 6 أسابيع يحمل عادةً علاوة 20–30%
ما الذي لا ينبغي أن يرفع التكلفة
بعض البنود تظهر في عروض الوكالات وهي ليست حقاً لتدفعها. تستحق الاعتراض:
هوامش ربح على الأصول الجاهزة
If a font costs USD 200 to license, it costs USD 200. Not USD 800 because it's "included in the package."
جولات تعديل لا تنتهي مسعّرة كـ"مشمولة"
Two or three rounds of structured feedback, yes. "Unlimited revisions," no — that's how projects drag for أشهر. Good agencies cap rounds and explain why.
عروض استراتيجية لن تستخدمها أبداً
بعض الوكالات تحشو بوثائق استراتيجية من 80 صفحة لا يقرأها أحد. اسأل ما الذي سيُغذّي التصميم فعلاً وما الذي يبرّر الفاتورة.
إشارات تحذيرية في تسعير الوكالات
- عروض أسعار تُعطى دون موجز مكتوب أو حوار نطاق
- حزم هوية مسعّرة بأقل من 10,000 ريال — قالب دائماً تقريباً
- مشاريع "ثنائية اللغة" حيث المخرَج العربي 1–2 صفحة والإنجليزي 60
- لا جدول زمني، لا محطات إنجاز، فقط رقم واحد وجدول دفع
- هيكل رسوم 100% مقدماً — معظم الاستوديوهات الموثوقة توزّعها 30/40/30 أو نحو ذلك
كيف نحدد النطاق
نبدأ بموجز مكتوب، ونطاقات لكل مستوى يمكننا الوصول إليها، ومحطات إنجاز مرتبطة بالمخرجات، وسعر ثابت بمجرد قفل النطاق. ثنائي اللغة في النطاق افتراضياً — ليس إضافة. جولتا تعديلات منظمتان مشمولتان؛ تُحتسب الجولات الإضافية بشفافية. الفكرة ليست أن نكون الأرخص. بل أن نكون الوكالة التي لا تفاجئك يوم الفاتورة.
